최근 기아자동차에서는 프란치스코 교황의 방한 차량으로 선정되어 인기를 끌고 있는 쏘울의 새 홍보 영상으로 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상이 화제다.
‘남성의 변신을 응원합니다’라는 캠페인 문구와 함께 공개된 이번 영상에서는 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 자신감 있고 스타일리시한 삶을 영위해 나가기를 바란다는 의미의 쏘울 체인지 박스가 등장해 화제를 모으고 있다.
이 영상은 패션 감각이 아쉬운 두 명의 남성을 대상으로 한 실험카메라 형식으로 제작되었다. 엘리베이터에 타게 된 두 남성은 우스꽝스러운 상황을 접하게 되고 엘리베이터가 1층에 도착하는 순간 자신의 스타일을 바꿔줄 수 있는 ‘쏘울 체인지 박스’를 만나게 된다. 쏘울 체인지 박스에서는 두 남성의 이미지에 맞춰 메이크업에서부터 헤어, 신발까지 전부 변신하는 과정이 공개 됐다.
이 쏘울 체인지 박스는 박스카인 쏘울의 쉐입과 투톤 컬러를 상징으로 제작되었으며, 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 자신감 있고 스타일리시한 삶을 영위해 나가기를 바라는 쏘울의 바람을 상징하는 도구로 활용됐다.
영상의 클라이맥스에서는 쏘울 체인지 박스를 통해 스타일이 완전히 변한 남성들의 모습이 공개되면서 시청자들을 깜짝 놀라게 만든다. 이들은 이후 라이프 스타일까지 완전히 바뀌어 더욱 자신감 있고 멋진 모습으로 거듭난 모습으로 인터뷰를 진행했다.
이 과정이 고스란히 담긴 영상은 쏘울이 가진 본연의 ‘스타일리시’ 한 이미지를 타겟들에게 공감 있게 전달하며 매력을 강화하고 있다는 점에서 인기를 끌고 있다. 이는 과거 젊은 남성들이 선호하는 자동차는 주로 퍼포먼스와 크고 남성적인 디자인이 중심이 되는 차량이었던 반면, 최근에는 스타일과 자신의 개성을 살려주는 디자인의 미니카, 박스카에 대한 선호가 많이 증가하는 추세인 것과도 연관이 깊다.
‘쏘울 체인지 박스’ 영상을 접한 남성들은 “쏘울 자동차가 저렇게 멋있었나?” “쏘울 체인지 박스에 들어갔다가 나오니 세상이 달라 보이겠다”, “나도 쏘울 체인지 박스에 들어가야겠다”등의 반응을 보이며, 스타일리시한 박스카 쏘울에 대한 관심도 높아지고 있다.
실제 기아자동차 쏘울은 개성과 라이프 스타일을 표현하는 차량으로 많은 관심을 끌고 있는데, 지난 6월 전국 남녀 대학생을 대상으로 실시된 '2014 대학생 자동차 인식조사(현대모비스)’에서 대학생들이 첫 차로 구매하고 싶어하는 차종 1위로 선정되기도 했다.
또 美 누적판매 50만대를 돌파하며 엔트리 CUV 부문 판매 1위를 지키는 동시에 14년 상반기 기아자동차 최대실적 달성에 기여하고 있으며, 2014 레드닷, iF에 이어 IDEA 디자인 어워드까지 세계 3대 디자인상을 석권하며 그랜드 슬램을 달성해 기아자동차 대표 디자인 카로서 위상을 떨치고 있다.
기아자동차는 본 영상과 연계해 오는 8월 18일에 일반인의 신청을 받아 스타일 체인지를 경험케 하고 화보를 남기는 등의 이벤트를 진행한다. 이 밖에도 ‘스타일 체인지’를 키워드로 한 캠페인을 이어갈 예정이다. 쏘울 체인지 박스 캠페인 영상 및 이벤트에 대한 보다 자세한 사항은 기아자동차 쏘울 공식 홈페이지(http://soul.kia.com)를 통해 확인할 수 있다.
한편, 기아자동차는 최근 신차 런칭 및 신규 브랜드 캠페인 홍보를 위한 주요 수단으로 ‘인터넷 전용 컨텐츠’제작에 비중을 두고 마케팅 활동에 주력하고 있다. 올 뉴 카니발 런칭 홍보 차원으로 가족과 함께하는 시간의 소중함을 아빠들에게 감동적으로 일깨워 준 ‘서프라이즈 카니발’ 영상, 자동차 컬쳐까지 디자인하는 K시리즈의 철학을 전달하기 위한 ‘컬쳐 리포트’ 영상 시리즈, 그리고 이번 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상들이 대표 사례들이다.
이는 온라인이 여론을 주도하고, 영타겟의 구매력이 점차 증대하면서 채널 맞춤형 컨텐츠 제작의 필요성에 대한 적극적 대응 차원으로써, 향후 기아자동차의 이러한 인터넷 컨텐츠 마케팅은 계속될 예정이다. 이 모든 콘텐트들은 기아자동차 유튜브 공식 계정에 방문하면 쉽게 감상할 수 있다.
