SM엔터테인먼트(이하 에스엠)가 세계 최대 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드 주관 ‘2016 베스트 코리아 브랜드’에서 엔터테인먼트 기업 중 유일하게 TOP50에 진입했다.
인터브랜드가 산정한 에스엠의 브랜드 가치는 4,402억원, 종합순위 46위로 엔터테인먼트 분야에서는 단독으로 신규 진입했으며, 미디어·엔터 분야로는 42위인 CJ E&M에 이어 두 번째로 이름을 올렸다.
인터브랜드에서는 에스엠의 베스트 코리아 브랜드 TOP 50 진입과 관련하여, 전문화된 제작 시스템과 셀레브리티를 활용한 적극적인 콘텐츠 확장으로 시장 변화에 대응하고 있으며, 알리바바그룹의 투자 유치 등 중국 사업영역 확대 등 성공적인 사업 역량을 바탕으로 국내를 넘어 글로벌 브랜드로서의 지위를 강화하고 있는 점이 주효했다고 분석했다.
이번 베스트 코리아 브랜드 선정에 대하여 에스엠은 “에스엠은 컬처테크놀로지(CT)를 창조해 내는 프로듀싱 시스템을 통하여 보아, 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, f(x), EXO, 레드벨벳 등 글로벌 아티스트를 배출해 왔다. 또한, 에스엠은 세계화(Globalization)와 현지화(Localization) 전략으로 전세계적인 팬트래픽을 창출하여 한국의 브랜드 위상을 높이고 있다는 자부심이 있으며, 글로벌 브랜드로서 더욱 성장하도록 노력하겠다”고 밝혔다
이번 발표에서 삼성전자는 브랜드 가치 50조7,865억원으로 1위를 차지하였으며, 현대자동차, 기아자동차, SK텔레콤이 그 뒤를 이었다.
한편 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드는 매년 글로벌 브랜드를 대상으로 브랜드 가치 평가를 실시하여 브랜드 가치 순으로 100개 브랜드를 선정하여 발표하고 있으며, ‘세계 100대 브랜드(베스트 글로벌 브랜드)’는 PR 위크가 선정한 가장 영향력 높은 랭킹 가운데 하나로 선정될 만큼 중요하고 영향력 있는 브랜드 및 마케팅 관련 랭킹으로 평가되고 있다.
유병철
