[심층 분석1]미국의 한류 영상… SVOD 성장과 미국 방송 콘텐츠 시장

와우스타는 한국콘텐츠진흥원의 '주간심층이슈' 보고서를 중심으로 최근 SVOD(Subscription video on demand)시장의 성장과 함께 주목받기 시작하는 한류 영상 콘텐츠 중심의 SVOD와 광고형 OTT(Over The Top) 스트리밍 서비스들의 현황에 대해 살펴보고자 한다.

미국의 한류 영상 스트리밍 서비스 심층분석은 1.SVOD 성장과 미국 방송 콘텐츠 시장 2.미국 콘텐츠 스트리밍 서비스들의 한류 영상 콘텐츠 현황 3.한류 영상 콘텐츠에 기반한 스트리밍 서비스 현황

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미국 내 케이블 방송 시장 수익의 성장은 정체된 반면 SVOD(Subscription video on demand)서비스의 구독료 수익과 OTT(Over The Top)서비스들의 광고 수익은 매년 높은 성장률을 보이고 있다.

미국 방송 기술과 시장의 변화로 인해 미국 내 방송콘텐츠의 시청 환경에 큰 변화가 시작되고 있다. 넷플릭스(Netflix)를 따라잡기 위한 다양한 신규 서비스들이 등장해 서로 경쟁하기 시작한 것이다. 2015년 HBO(Home Box Office), 쇼타임(Showtime), CBS(Columbia Broadcasting System)도 자사의 SVOD서비스를 시작해 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu), 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)와 경쟁하기 시작했다.


유튜브 레드(Youtube Red), 드라마피버(DramaFever), 비키(Viki)를 비롯한 신규 경쟁 서비스들도 등장하고 있다. 디지털스미스(Digitalsmith)의 조사 결과에 따르면 OTT 서비스들의 규모가 매년 3.6%씩 급성장 하고 있으며 시청자 중 56.3%가 OTT관련 서비스를 이용하고 있는 것으로 나타났다.¹⁾


월트 디즈니사(Walt Disney Co.)의 최고 경영자 밥 이거(Bob Iger)는 SVOD 서비스들의 성장과 동시에 시청자들은 케이블 구독 수준을 낮은 등급으로 낮추는 등 케이블 방송 시장의 변화가 시작되고 있다고 한다.²⁾

스태시트타(Statista)의 조사 결과에 따르면 SVOD 서비스의 수익이³⁾ 2016-2020년 사이에 8.81%의 연간 성장률을 기록할 것으로 예상했다.⁴⁾


디지털 TV 리서치(Digital TV Research)와 월스트리트 저널(The wall streetjournal)의 조사 결과에 따르면 SVOD와 OTT 시장이 2020년도에는 USD 50억 달러까지 증가할 것으로 예상하고 있다.⁵⁾

유튜브는 페이퍼뷰(Pay per view) 시장의 성장이 낮은 반면, 급격히 증가하는 SVOD시장 상황에 대응하기 위해 유튜브 레드를 2015년 10월부터 시작했다.



현재 온라인을 통한 스트리밍 수익의 대부분을 구독료 수입과 광고수입이 차이하고 있다. 유튜브는 유튜브 레드 서비스를 시작함에 따라 구독료 수입과 광고 수입 모두를 노리는 것으로 볼 수 있다.

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1) Digitalsmith (2015). THE WAR BETWEEN OTT AND PAY-TV. NC: Digitalsmith

2)Raddon, R. (2016, January). Five Streaming Video Predictions for 2016. Recode.Retrived from
http://www.recode.net/2016/1/6/11588492/five-streaming-video-predictions-for-2016

3) 광고기반, 페이퍼뷰(Pay per view), 유료케이블 구독을 동반한 OTT(Over the top)의 데이터는 분석에서 제외함

4) Statista (2016). Digital Market Outlet. NY: Statista Inc.

5) Barr, A., & Fritz, B. (2015, December). YouTube Seeks Streaming Rights to TV Shows, Movies. The wall street journal. Retrieved from
http://www.wsj.com/articles/youtube-seeks-streaming-right-to-tv-shows-movies-1449104356?mod=LS1

송광범 기자 / 이유리 기자