내년 2월 새로운 ‘카카오TV’의 등장으로 동영상콘텐츠 플랫폼 시장에 새로운 바람이 불 것으로 기대된다.
카카오 측은 ‘카카오TV’를 통해 1인 크리에이터와 기업, 그리고 카카오TV 모두 WIN-WIN 할 수 있는 시스템을 구상하고 있다.
카카오는 그동안 별도로 운영해오던 ‘다음tv팟’과 ‘카카오TV’의 서비스를 2017년 2월에 통합하고 브랜드 명칭을 ‘카카오TV’로 명명한다고 15일 밝혔다. 분산된 역량을 합쳐 동영상 플랫폼으로서 입지를 강화하겠다는 취지다. 그간 ‘다음tv팟’은 다음 팟플레이어를, ‘카카오TV’는 전용 플레이어를 사용하며 기본 인프라가 분산됐었다.
통합된 '카카오TV'에서는 카톡 채팅방에서 실시간 개인방송도 가능해질 것으로 보인다. 실시간 방송은 PC의 웹캠과 스마트폰 모두 지원하며, 시간과 장소에 구애받지 않고 자유롭게 진행 가능하다. 시청자는 다음 포털, 팟플레이어, 카카오TV 앱 등 원하는 방식으로 영상을 즐길 수 있다.
카카오TV 채널과 연동된 플러스친구를 추가하면 새로운 콘텐츠 영상, 라이브 방송 등의 알림을 메시지로 받아볼 수 있다. 카카오TV에서 활동하는 크리에이터들은 카톡 플러스 친구로 고정 시청자를 끌어모을 수 있다.
또한 ‘카카오TV’는 개인 방송 환경 지원을 강화한다. 크리에이터가 자신의 수익을 직접 관리할 수 있는 '비즈 스테이션'이 공개됐다. 크리에이터는 광고를 허용할지, 구독자의 후원을 받을지 등을 직접 설정할 수 있다. 라이브 방송과 VOD 영상 생산자라면 누구나 콘텐츠 포맷에 맞는 수익 모델을 설정하고 수익을 자동으로 정산할 수 있게 된다.
기존 창작자(크리에이터) 입장에서는 콘텐츠 업로드를 위해 '다음tv팟'과 '카카오TV'로 따로 동영상을 제작해 올려야 하는 불편함이 있었다. 그러나 이제는 한 번의 작업으로 다음 포털, 팟플레이어, 카카오TV 등 다양한 유통 창구를 활용할 수 있다. 카카오TV에서 '비디오 스테이션'을 제공해 동영상 업로드와 유통, 관리하는 작업을 지원할 예정이기 때문이다. 이에 따라 라이브 방송이나 주문형 비디오(VOD)의 관리도 편리해진다.
카카오는 크리에이터와의 광고 수익 배분 방침을 알렸다. 수익 배분은 동영상 앞에 나타나는 광고 수익을 카카오와 크리에이터가 나누는 방식이다. 수익 배분 비율은 아직 공개되지 않았으나, 크리에이터들에게는 시청자들의 후원금 외에 또 하나의 안정적인 수입원이 마련된 셈이다.
이 밖에도 카카오는 크리에이터에 대한 콘텐츠 펀딩 시스템과 같은 다양한 지원 프로그램을 구상 중이다. 따라서, 더 많은 크리에이터들이 자신만의 재능과 열정으로 동영상 콘텐츠를 손쉽게 제작할 수 있다. 카카오는 이러한 정책들을 통해 창작자들이 품질 높은 영상 콘텐츠를 제작할 수 있는 생태계를 구축하는데 목표가 있다. 질 높은 콘텐츠들이 양산된다면 시청자들의 발길은 자연스럽게 카카오TV로 향하게 될 수 밖에 없다는 계산이다.
● 카카오TV 플러스친구 결제 시스템 장착, 메신저 쇼핑 시장 개척
또한, 카카오TV의 등장은 인터넷 쇼핑 시장의 변화를 예고하고 있다.
최근 카카오톡은 지난달 열린 비즈니스 컨퍼런스를 통해 플러스 친구의 추가된 기능을 밝혔다. 플러스 친구 바로 결제 기능이다. 플러스 친구와의 대화를 통해 콘텐츠와 커머스, 공연 예약 등이 가능해진다. 새롭게 추가되는 이 기능은 내년 1분기 카카오TV의 출시와 같은 시기를 목표로 개발되고 있다.
기존 카톡 플러스 친구에 등록한 기업들은 등록된 소비자들을 상대로 상품 판매나 행사를 홍보할 때 별도의 앱이나 웹사이트 페이지를 띄워야 했다. 또한 구매하기 위해서는 해당 사이트를 통해 회원가입이나 본인인증과 같은 번거로운 절차가 필요했다.
하지만 바로 결제 기능이 추가되면 이야기가 달라진다. 플러스 친구로 등록된 카톡 채팅방 안에서 바로 상품 안내와 결제 서비스를 끊김 없이 이용할 수 있기 때문이다. 따라서 추가된 카톡 플러스 친구 시스템과 통합 카카오TV가 연결된다면 큰 효과와 변화가 일어날 것으로 예상한다.
홈쇼핑 업체들의 경우 TV 방송을 통해 판매하던 상품들을 카카오TV의 실시간 방송을 통해 홍보할 수 있고, 채팅창에서 결제까지 바로 이어지는 서비스를 제공할 수 있다. 또한, 기업뿐만 아니라 개인 크리에이터, 소상공인도 영상 콘텐츠를 활용해 자신들의 상품과 서비스를 손쉽게 판매할 수 있다.
기업들과 소상공인, 개인 크리에이터는 홍보와 수익 창출의 기회를 얻을 수 있고, 플랫폼을 공급하는 카카오TV는 수수료와 광고수익을 확보할 수 있다.
카카오 관계자는 “카카오TV 개편은 쉬운 동영상 생산, 더 많은 시청자를 끌어모으는 유통 구조 개선, 파트너 수익 증진의 기본적 환경 구축 및 다양한 수익원 발견에 초점이 맞춰져 있다”고 설명했다. 또한 “카카오TV는 동영상의 감상·제작·유통·관리·수익화 전반에서 강력한 경쟁력을 가진 동영상 플랫폼이 될 것”이라고 말했다.
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