시그니엘 이후 9년 만의 하이엔드 브랜드…본관 객실 리뉴얼 후 8월 14일 첫선
[더파워 이설아 기자] 롯데호텔앤리조트가 새 하이엔드 호텔 브랜드 ‘더그랜드롯데’를 선보인다. 1979년 문을 연 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 오는 8월 14일 ‘더그랜드롯데 서울’로 처음 공개한다.
롯데호텔앤리조트는 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’를 론칭한다고 24일 밝혔다. 더그랜드롯데는 2017년 ‘시그니엘’ 이후 약 9년 만에 내놓는 롯데호텔앤리조트의 새 하이엔드 브랜드다.
새 브랜드는 기존 어퍼 업스케일 브랜드인 ‘롯데호텔’의 헤리티지를 바탕으로 공간과 서비스, 고객 경험을 한 단계 끌어올리는 데 초점을 맞췄다. 브랜드 철학은 ‘시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징’이다.
브랜드 아이덴티티도 새로 정비했다. 로고는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석하고, 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 제작됐다. 롯데호텔앤리조트는 이를 통해 브랜드가 지향하는 품격과 환대의 이미지를 담았다고 설명했다.
고객 접점 전반에도 새 브랜드 콘셉트가 반영된다. 객실은 롯데호텔 서울의 헤리티지를 살린 프리미엄 공간으로 조성되며, 유니폼에는 전통적 요소를 현대적으로 풀어낸 디자인이 적용된다. 시그니처 디저트와 케이크, 플라워 스타일링, 향 개발 등도 함께 추진된다.
첫 번째 호텔인 더그랜드롯데 서울은 롯데호텔 서울 본관 객실을 리뉴얼하고 리브랜딩해 선보이는 플래그십 호텔이다. 롯데호텔앤리조트는 프렌치 럭셔리의 장인정신과 한국적 미감을 현대적으로 재해석한 디자인을 적용했다고 밝혔다.
더그랜드롯데 서울은 자연에서 모티브를 얻은 예술적 요소와 한국 전통의 미감을 공간에 반영해 도심형 럭셔리 호텔로 차별화한다는 계획이다. 롯데호텔앤리조트는 서울을 시작으로 브랜드 정체성을 정교화하고, 글로벌 주요 도시에서 입지를 넓혀간다는 구상이다.
브랜드 론칭에 맞춘 관련 상품 판매도 진행된다. 예약은 6월 24일부터 30일까지 가능하며, 투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지다. 리뉴얼 객실은 8월 14일 이후부터 이용할 수 있다.
롯데호텔앤리조트 관계자는 “더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약해 선보이는 하이엔드 브랜드”라며 “세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
