국내서 키운 ‘콘텐츠 커머스’ 해외로…CJ온스타일, 6개국 공략

[더파워 이설아 기자] CJ온스타일이 국내에서 구축한 ‘콘텐츠 커머스’ 모델을 해외 시장으로 확장한다. 상품을 직접 검색하는 방식에서 벗어나 셀럽과 크리에이터의 콘텐츠를 통해 K-뷰티와 패션, 웰니스 상품을 발견하도록 하고 온라인몰과 현지 오프라인 유통망을 동시에 넓힌다는 전략이다.

CJ온스타일은 K-라이프스타일을 소개하는 글로벌몰을 공식 오픈하고 글로벌 콘텐츠 커머스 사업을 본격화한다고 15일 밝혔다.

서비스는 미국과 홍콩, 싱가포르에서 먼저 시작했다. 연내 프랑스와 일본, 대만까지 추가해 총 6개 국가·지역으로 서비스 범위를 확대할 계획이다.

글로벌몰은 뷰티와 웰니스, 패션, K팝, 셀렙샵 등으로 구성됐다. CJ온스타일은 단순히 상품을 나열하기보다 셀럽이나 크리에이터가 실제 사용하는 제품과 관리 방식, 취향을 콘텐츠로 보여주고 이를 상품 탐색으로 연결하는 구조를 적용했다.

대표적인 콘텐츠형 공간인 ‘셀렙샵’에서는 배우 하지원을 첫 주자로 내세웠다. 하지원의 콘텐츠와 그가 론칭한 뷰티 브랜드를 함께 소개하는 방식으로 홍콩과 싱가포르 등에서 셀럽의 인지도와 라이프스타일 콘텐츠를 상품에 연결한다. 연내에는 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진한다.

CJ온스타일은 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설한 뒤 국가별 플랫폼 및 유통업체와 협업하며 해외 진출을 준비해왔다. 국내에서 영상 콘텐츠를 상품 구매와 연결해온 운영 경험을 해외 소비자에게도 적용하는 것이 이번 글로벌몰의 핵심이다.

온라인뿐 아니라 현지 오프라인 유통망도 함께 확보한다. 프랑스에서는 1200개 이상의 매장을 보유한 유통사 르끌레르와 협업해 K-라이프스타일 숍인숍을 운영한다.

미국에서는 K-뷰티 전문 유통업체와 손잡고 브로드웨이와 소호, 뉴저지 등 동부 지역에서 오프라인 접점을 확대하고 있다. 베트남에서도 라이브커머스와 현지 뷰티 편집숍을 연계해 온·오프라인 유통을 병행할 계획이다.

CJ온스타일은 글로벌몰을 단순한 해외 판매 채널이 아니라 한국의 최신 소비 트렌드를 콘텐츠와 함께 소개하는 플랫폼으로 키운다는 구상이다. 뷰티 중심의 K-상품 수요를 웰니스와 패션, 엔터테인먼트 등 라이프스타일 전반으로 넓히는 데 초점을 맞춘다.

CJ온스타일 관계자는 "글로벌 시장에서도 영상 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 구매하는 소비 방식이 빠르게 확산하고 있다"며 "다양한 콘텐츠를 매개로 해외 고객들이 K-라이프스타일을 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 할 계획"이라고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr