CJ온스타일, 크리에이터 커머스 35배 키운다…2030년 10만명 육성

2030년 취급고 2025년 대비 35배 확대 목표
모바일 콘텐츠 커머스 내 비중 9%→50% 추진
상품기획·콘텐츠·판매·물류·CS까지 일괄 지원
전문 PD 100여명·데이터·AI 활용해 브랜드 매칭 고도화

[더파워 이설아 기자] CJ온스타일이 크리에이터 커머스를 별도 사업 축으로 키운다. 2030년까지 관련 취급고를 사업 첫해인 2025년 대비 35배로 확대하고 커머스 특화 크리에이터 10만명을 육성한다는 목표다.

CJ ENM 커머스부문이 운영하는 CJ온스타일은 22일 서울 코엑스에서 열린 ‘크리에이터 커머스 페스티벌 코리아(CCFK) 2026’ 미디어데이에서 이 같은 내용의 ‘NEXT 콘텐츠 커머스’ 성장 전략을 발표했다.

핵심은 크리에이터와 브랜드를 연결하는 수준을 넘어 상품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매, 물류, 고객서비스까지 전 과정을 하나로 묶는 것이다. 여기에 광고과 어필리에이트, 공동구매, 자체 브랜드, 글로벌 진출까지 연결해 크리에이터를 하나의 사업 파트너로 육성한다는 구상이다.

CJ온스타일은 2030년까지 모바일 콘텐츠 커머스 내 크리에이터 커머스 취급고 비중을 지난해 9%에서 50%까지 끌어올릴 계획이다. 모바일 콘텐츠 커머스는 라이브커머스와 숏폼, 크리에이터 커머스를 합산한 수치다.



콘텐츠 제작에는 100여명의 전문 PD를 투입한다. 크리에이터의 전문성과 팬덤 특성에 맞춰 라이브커머스 콘텐츠를 공동 기획하고, 패션·뷰티·리빙·유아동 등 상품 설명과 사용 경험이 중요한 분야로 협업 범위를 넓힐 예정이다.

브랜드와 크리에이터를 연결하는 과정에는 데이터와 AI를 활용한다. CJ온스타일은 크리에이터의 SNS 콘텐츠와 팔로워 특성, 상품 정보, 실제 구매 데이터를 결합해 매칭 정확도를 높이고, 지난 8월 구축한 AI 콘텐츠 비즈니스 플랫폼을 통해 콘텐츠 트렌드 분석과 숏폼 제작 자동화도 추진한다.

이 같은 과정은 지난 9월 출시한 크리에이터 매칭 플랫폼 ‘온트너(ONTNER)’로 연결된다. 온트너는 상품 탐색과 매칭부터 콘텐츠 제작, 판매, 정산, 배송, CS까지 거래 전 과정을 지원한다.

사업 규모도 빠르게 늘고 있다. CJ온스타일은 올해 크리에이터 커머스 취급고가 전년보다 약 3.3배, 협업 크리에이터 수는 약 23배 증가할 것으로 전망했다.

중장기적으로는 국내에서 구축한 모델을 해외까지 확대한다는 계획이다. 국내외 크리에이터와 K뷰티·K패션·K리빙 브랜드를 연결해 국내 브랜드와 크리에이터의 해외 진출을 지원하는 구조로 키운다는 구상이다.

성동훈 CJ ENM 커머스부문 플랫폼본부장은 "CJ온스타일의 콘텐츠 커머스 경쟁력과 데이터·AI 역량을 결합해 신뢰와 전문성에 기반한 크리에이터 커머스의 새 기준을 만들겠다"며 "콘텐츠를 매개로 K브랜드의 글로벌 진출을 지원하고 한국의 라이프스타일을 세계와 연결하는 K-라이프스타일 큐레이터로 진화해 나가겠다"고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr