[더파워 이설아 기자] CJ온스타일이 KBO와 협업해 프로야구 팬덤을 겨냥한 굿즈와 콘텐츠 커머스 확대에 나선다. CJ온스타일은 KBO와 함께 선보이는 10개 구단 협업 굿즈를 오는 26일 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 처음 공개한다고 18일 밝혔다.
이번 협업은 스포츠 지식재산권(IP)을 활용한 팬덤 비즈니스 확대의 일환이다. CJ온스타일은 최근 KBO 리그 인기에 맞춰 단순 상품 판매를 넘어 응원 캠페인과 굿즈 콘텐츠, 라이브 방송을 결합한 방식으로 야구 팬과의 접점을 넓힌다는 계획이다.
굿즈 공개는 오는 26일 오후 2시 서울 롯데호텔 월드에서 열리는 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’ 현장에서 이뤄진다. CJ온스타일은 행사장에 팝업 부스를 마련해 10개 구단 협업 굿즈를 전시하고 포토존과 네임 스티커 프린터 체험 공간도 운영할 예정이다.
이번 시즌 굿즈는 ‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 기획됐다. 직관과 집관, 출근, 여행 등 다양한 상황에서 활용할 수 있는 라이프스타일 아이템으로 구성됐으며, 야구 배트와 가방 모양의 타월 키링과 핸드타월, 유니폼과 야구공을 형상화한 센티드 샤쉐와 스트레스볼, 구단별 캐릭터를 적용한 피크닉 매트, 방도 스카프, 양우산 등 총 12종이다. 해당 굿즈는 오는 4월 9일부터 CJ온스타일 모바일 앱에서 선판매된다.
CJ온스타일은 굿즈 공개와 함께 팬 참여형 캠페인 ‘응원즁’도 진행한다. 시즌 개막과 함께 오는 28일 오후 1시 모바일 라이브 방송을 시작으로 KBO 팬을 대상으로 한 콘텐츠와 캠페인을 순차적으로 선보일 계획이다.
CJ온스타일 관계자는 “스포츠 IP까지 영역을 넓히며 팬덤 기반 콘텐츠 커머스를 확대하고 있다”며 “굿즈와 캠페인, 모바일 라이브 방송을 연계한 팬덤 커머스 모델을 구축해 나갈 계획”이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
