국가대표 선발전 콘셉트 적용…신규 카드 3종 특징 스포츠 장면으로 표현
이미지 확대보기KB국민카드는 ‘ALL·YOU·NEED’ 광고 캠페인의 신규 영상을 공개했다고 16일 밝혔다.[더파워 이경호 기자] KB국민카드가 신규 카드 상품을 소개하는 광고 캠페인을 선보였다. KB국민카드는 ‘ALL·YOU·NEED’ 광고 캠페인의 신규 영상을 공개했다고 16일 밝혔다.
이번 광고는 ‘KB ALL point 카드’, ‘KB YOU Wish 카드’, ‘KB NEED Pay 카드’ 등 신규 카드 3종의 특징을 하나의 영상 안에 담은 것이 특징이다. 고객이 각 상품의 주요 기능을 쉽게 이해할 수 있도록 스포츠 경기 장면을 활용했다.
광고 콘셉트는 ‘국가대표 선발전’이다. 국가대표 선발전에서 종목별 대표 선수를 뽑는 것처럼, ‘ALL·YOU·NEED’ 브랜드 체계 안에서 각 영역을 대표하는 카드 상품을 소개한다는 의미를 담았다.
모델 김우빈은 이번 광고에서 각기 다른 스포츠 종목의 선수로 등장한다. 카드별 특징을 직접 설명하기보다 탁구, 승마, 펜싱 장면에 빗대어 시각적으로 전달하는 방식이다.
‘KB ALL point 카드’는 탁구 장면으로 표현됐다. 날아오는 공을 놓치지 않고 받아내는 장면을 통해 국내 전 가맹점 기본 적립, 생활밀착 업종 추가 적립, 해외 이용 관련 기능 등을 폭넓게 제공하는 상품 이미지를 전달했다.
‘KB YOU Wish 카드’는 승마 장면과 생활 공간을 결합했다. 말에 오른 김우빈 뒤로 영화관과 마트 등 다양한 공간이 펼쳐지는 연출을 통해 고객이 자신의 소비 패턴에 맞춰 필요한 기능을 선택하고 변경할 수 있다는 점을 강조했다.
‘KB NEED Pay 카드’는 펜싱 경기 장면으로 구성됐다. 검 끝으로 타깃을 찌르는 순간 여러 기능이 펼쳐지는 연출을 통해 KB Pay 등 간편결제와 온라인 소비에 맞춘 상품 특성을 표현했다.
KB국민카드는 이번 광고를 통해 기존 캠페인에서 사용한 ‘국카대표’ 메시지와 신규 상품 체계를 연결한다는 계획이다. 상품 설명을 직접 나열하기보다 스포츠 콘셉트를 활용해 브랜드 인지도를 높이려는 전략으로 풀이된다.
KB국민카드 관계자는 “이번 광고는 새롭게 선보이는 카드 3종의 특징을 쉽고 친근하게 이해할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 고객의 일상에 도움이 되는 상품과 서비스를 직관적으로 전달할 수 있는 캠페인을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
이경호 더파워 기자 lkh@thepowernews.co.kr
