[더파워 최성민 기자] 이탈리아 감성 골프웨어 브랜드 필리포 피아나가 신세계백화점 강남점에서 진행 중인 세 번째 팝업스토어를 후반부 일정으로 이어가고 있다. 지난 9월 23일 신세계백화점 강남점 7층 신관과 구관 연결 브릿지에 마련된 이번 매장은 오는 10월 7일까지 운영된다.
올해 4월 동일 구역에서 두 차례 팝업을 전개한 데 이어 세 번째로 마련된 이번 매장은 운영 초기부터 백화점 내방객의 유입이 꾸준히 이어지고 있다. 특히 연휴 기간 가족 단위 방문객을 중심으로 상의, 팬츠, 아우터를 조합한 26FW 시즌 세트 상품군의 수요가 두드러졌다는 분석이다.
현장에는 방송인 신동엽이 방문해 26FW 컬렉션을 착용해보고 전시 공간을 참관했다. 필리포 피아나는 배우 오지호, 프로 골퍼 강덕균 등과의 협업을 이어온 바 있으며, 이번 강남점 행사에도 주요 인플루언서들의 방문이 이어지고 있다.
이번 팝업의 콘셉트는 ‘라 벨라 피구라(La Bella Figura)’로 기획됐다. 외적인 치장을 넘어 삶을 대하는 태도를 중시하는 이탈리아의 라이프스타일을 브랜드의 시각으로 재해석해 26FW 의류 라인업과 함께 선보인다.
전시 구역의 핵심인 6점의 디오라마는 브랜드의 원류인 비엘라의 자연경관, 120년 전통의 비엘라 공방, 오페라 극장, 돌로미티 산악 골프장, 코모 호수 빌라, 폴리냐노 아 마레의 절벽 동굴 식당 등 이탈리아의 주요 생활 풍경을 축소 모형으로 구현했다. 각 모형에는 시즌 착장을 착용한 목각 인형이 배치됐으며, 인접 행거에 동일 실물 제품을 함께 진열해 관람과 상품 확인이 유기적으로 연결되도록 구성했다.
26FW 컬렉션은 이탈리아 비엘라산 울 소재를 기반으로 심플한 실루엣의 니트웨어, 테일러드 팬츠, 가을·겨울용 아우터로 채워졌다. 크림, 베이지, 카멜 브라운 등 뉴트럴 계열의 색상에 세이지 그린을 포인트 컬러로 적용해 필드와 일상에서 두루 활용할 수 있도록 했다.
내방객을 위한 참여형 프로그램도 운영 중이다. 6곳의 디오라마 배경지를 담은 ‘WHERE WOULD YOU GO NEXT?’ 엽서 이벤트가 상시 진행되고 있으며, 공식 인스타그램 내 디오라마 콘텐츠 속 알파벳을 조합해 ‘BIELLA’ 단어를 완성한 방문자에게는 현장 전용 구매 프로모션을 제공한다.
잔여 운영 기간에는 연휴 수요에 대응한 고객 프로모션이 지속된다. 필리포 피아나는 구매 금액대별 사은품 증정과 시즌 세트 혜택을 제공하며, 신세계 강남점 VIP 고객을 위한 별도 프라이빗 세션도 병행할 방침이다.
필리포 피아나 관계자는 “같은 자리에서 세 번째 팝업을 열었는데도 처음 브랜드를 접하는 분들이 많고, 디오라마 앞에서 오래 머무는 고객이 눈에 띄게 늘었다”며 “남은 기간 동안 더 많은 분들이 필리포 피아나가 말하는 이탈리아의 삶을 경험하시길 바란다”고 말했다.
한편 필리포 피아나 팝업스토어는 오는 10월 7일까지 신세계백화점 강남점 7층 브릿지에서 계속된다.
최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr
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