백화점 본점서 주력 제품 한 달간 공개...현지 프리미엄 오프라인 판로 구축
아마존 이탈리아 뷰티 톱100에 12개 제품 진입...신제품 라인업까지 순위 안착
[더파워 최성민 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이피알(대표이사 김병훈)의 메디큐브가 이탈리아 프리미엄 백화점에서 열린 K뷰티 팝업 행사를 통해 유럽 현지 오프라인 고객과의 접점을 성공적으로 넓혔다.
에이피알은 지난 9월 22일부터 10월 26일까지 이탈리아 프리미엄 백화점 ‘라 리나센테(La Rinascente)’ 밀라노 본점에서 개최된 K뷰티 팝업에 메디큐브가 참여했다고 11일 발표했다. 1917년 개점 이래 이탈리아 쇼핑 문화를 선도해 온 라 리나센테는 밀라노와 로마, 피렌체 등 주요 거점 도시에 입지해 있다. 회사는 상징성이 뚜렷한 현지 프리미엄 백화점을 통해 제품 라인업을 공개하며 유럽 핵심 소비처인 이탈리아 내 인지도를 강화했다.
이번 행사에서 메디큐브는 ▲제로모공패드 ▲PDRN 핑크 펩타이드 앰플 ▲콜라겐 젤크림 ▲콜라겐 나이트 랩핑 마스크 ▲PDRN 핑크 콜라겐 겔 마스크 ▲부스터 프로 미니 플러스 등 글로벌 시장에서 수요가 검증된 대표 제품들을 선보였다. 스킨케어 라인부터 뷰티 디바이스에 이르는 균형 잡힌 포트폴리오를 통해 현지 소비자와의 접점을 다변화했다. 특히 유럽 대표 뷰티 시장 중 하나인 이탈리아의 고급 채널에서 브랜드를 공식 소개했다는 점에서 실질적인 의미가 있다.
온라인 유통 채널에서도 메디큐브의 판매 경쟁력이 입증되고 있다. 11월 둘째 주 집계된 아마존(Amazon) 이탈리아 뷰티 카테고리 전체 베스트셀러 Top100에는 12개의 메디큐브 제품이 랭크됐다. ‘제로 모공 블랙헤드 머드팩’(7위), ‘콜라겐 젤크림’(8위), ‘제로모공패드’(9위)가 최상위권에 포진하며 탄탄한 디지털 수요를 증명했다.
스킨케어 단일 부문에서도 총 15개 품목이 Top100에 포함됐다. 최근 출시된 ‘PDRN 핑크 카페인 콜라겐 아이 패치’와 ‘PDRN 콜라겐 괄사 넥 링클 크림’ 등 신제품군 역시 나란히 순위에 들었다. 스테디셀러의 인기가 신규 품목 전반으로 확산되는 선순환 구조를 구축한 것이다.
한국콘텐츠진흥원 통계에 따르면 지난해 이탈리아 화장품 시장은 150억 유로 이상의 매출을 형성했다. 대형 유통망과 약국, 이커머스가 고르게 발달한 유럽 내 주요 소비국으로, 유수 글로벌 브랜드들의 시장 선점 경쟁이 꾸준히 이어지는 곳이다.
에이피알 관계자는 “이번 라 리나센테 팝업은 이탈리아의 대표적인 유통 채널에서 메디큐브의 제품력을 현지 소비자에게 직접 알린 유의미한 계기”라며 “온라인 시장에서 축적한 판매 성과를 발판 삼아 오프라인 접점을 지속해서 늘리고, 유럽 전역에서 브랜드 지배력을 점진적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.
최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr
이미지 확대보기
