[더파워 이설아 기자] 한국 관광에 대한 관심이 동남아 시장에서 이어지는 가운데 한국관광공사가 싱가포르 현지에서 K-관광 로드쇼를 열고 방한 수요 확대에 나섰다. 한국관광공사는 지난 6일부터 8일까지 싱가포르 중심부 플라자 싱가푸라에서 ‘2026 싱가포르 K-관광 로드쇼’를 개최했다고 9일 밝혔다.
이번 행사는 공연·뷰티·미식·라이프스타일 등 한국인의 일상을 담은 ‘K-데일리케이션’을 주제로 마련됐다. 한국관광공사는 싱가포르 방한 관광객 증가 흐름을 이어가기 위해 K-컬처를 직접 체험할 수 있는 다양한 프로그램을 선보였다.
한국관광공사에 따르면 2025년 싱가포르에서 한국을 찾은 관광객은 약 40만명으로, 2024년 37만5000여명에 이어 다시 역대 최대 규모를 기록했다. 공사는 이 같은 성장세를 바탕으로 재방문율이 높은 싱가포르 시장을 겨냥한 맞춤형 마케팅에 집중하고 있다.
이번 로드쇼에는 한국콜마, 정샘물, 비비고 등 K-브랜드와 공연·실용아트·미식 분야 전문가들이 참여했다. 행사장에는 K-컬처를 입체적으로 경험할 수 있는 테마관이 마련됐다. ‘K-컬처 스테이지’에서는 뮤지컬 공연과 메이크업 쇼케이스, 스타 셰프 쿠킹쇼가 이어졌고, ‘K-컬처 체험존’에서는 1대1 피부 진단과 퍼스널 컬러 체험, DIY 노리개 만들기 프로그램이 운영됐다. ‘K-푸드 체험존’ 푸드트럭에서는 한식을 현장에서 즐길 수 있도록 했다.
지역관광 홍보와 방한 상품 판매도 함께 이뤄졌다. 강원, 부산, 제주 등 지역 홍보 부스를 통해 각 지역의 관광 콘텐츠를 소개했고, 현지 유명 인플루언서와 연계한 한국 관광 토크쇼도 열렸다. 한국관광공사는 싱가포르 현지 여행사 11곳을 초청해 방한 상품 판촉을 지원했으며, 행사 기간 3일 동안 17억원 이상의 매출을 기록했다고 설명했다.
안효원 한국관광공사 싱가포르지사장은 “해외여행이 일상화된 싱가포르는 높은 경제력을 바탕으로 동남아 관광 트렌드를 선도하는 국가”라며 “현지의 K-컬처 열기와 지역관광에 대한 관심이 실제 방한 수요로 이어질 수 있도록 맞춤형 마케팅을 확대해 나가겠다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
