한국관광공사, 11월 말까지 ‘BIAS’ 캠페인…순천·경주·부산·강릉 콘텐츠 순차 공개
[더파워 이설아 기자] 한국관광공사가 글로벌 K-POP 팬덤을 지역관광 수요로 연결하기 위한 신규 방한 캠페인을 추진한다. 한국관광공사는 오는 11월 말까지 글로벌 K-POP 아티스트와 협업한 ‘BIAS’ 캠페인을 전개한다고 24일 밝혔다.
캠페인명 ‘BIAS’는 해외 K-POP 팬덤 사이에서 가장 좋아하는 아티스트, 이른바 ‘최애’를 뜻하는 단어에서 따왔다. 아티스트가 직접 경험한 국내 지역의 매력을 콘텐츠로 소개하고, 이를 방한과 지역 방문으로 이어가겠다는 취지다.
이번 캠페인에는 SM, 스타쉽, JYP, 하이브 소속 아티스트가 참여한다. 엑소 카이·세훈은 순천, 몬스타엑스는 경주, 스트레이 키즈는 부산, 투어스는 강릉을 각각 방문해 지역관광 콘텐츠를 선보인다.
영상 콘텐츠는 각 아티스트 공식 유튜브 채널을 통해 7월 9일까지 순차적으로 공개된다. 공사는 아티스트의 지역 방문 장면과 여행 경험을 통해 해외 팬들이 국내 주요 지역에 관심을 갖도록 유도한다는 계획이다.
주요 여행 플랫폼과 연계한 기획도 함께 진행된다. 놀유니버스, 크리에이트립, 클룩, 케이케이데이 등에서는 영상 속 촬영지와 체험 콘텐츠를 바탕으로 한 지역관광 상품 기획전을 운영한다.
한국관광 통합플랫폼 ‘VISITKOREA’에는 전용 캠페인 페이지가 개설된다. 해당 페이지에서는 아티스트가 방문한 지역 명소와 영상 콘텐츠를 소개하고, 각 온라인 여행 플랫폼의 관련 기획전으로 연결한다.
오프라인 홍보도 병행한다. 공사는 아티스트 콘서트 현장과 연계한 홍보를 진행하고, 공항과 주요 역사, 도심 거점에 환영 메시지 옥외광고를 송출할 예정이다. 이를 통해 팬덤의 지역 방문과 SNS 확산 효과를 노린다.
이번 캠페인은 지난해 SM엔터테인먼트와의 업무협약을 기반으로 추진해온 방한 프로모션의 연장선이다. 공사는 엑소 카이·세훈의 로컬 여행 콘텐츠를 시작으로 협업 대상을 다양한 아티스트로 넓혔다.
박성혁 한국관광공사 사장은 “K-POP 팬덤은 좋아하는 아티스트가 다녀간 곳이라면 찾아가는 강한 동기를 갖고 있다”며 “K-콘텐츠 트렌드를 반영한 협업 프로모션을 발굴해 팬덤의 열정이 지역 방문과 소비로 이어지도록 하겠다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
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