“부캐 장인 이수지 통했다”
[더파워 최성민 기자] 투다리가 개그우먼 이수지와 협업하여 선보인 신규 배달 광고 캠페인이 공개 47일 만에 단일 영상 기준 조회수 1,000만 회를 돌파했다고 21일 밝혔다.
지난 4월 1일 온에어된 이번 배달 광고 영상은 5월 17일 기준 누적 조회수 1,000만 회를 넘어섰다. 아울러 본편 풀버전, ‘투다리송 MV’, 숏폼 영상 등을 포함한 캠페인 연계 전체 디지털 콘텐츠의 총 누적 조회수 역시 2,000만 회를 기록한 것으로 집계됐다.
이번 광고는 투다리가 추진 중인 배달 사업 확대 전략을 소비자에게 전달하기 위해 기획됐다. 영상 내에서 이수지는 ‘배달봉투’ 캐릭터로 분해 “투다리가 두다리로 달려갑니다”라는 브랜드 메시지를 전개한다. 이수지 고유의 생활 밀착형 연기와 숏폼에 최적화된 빠른 전개 방식을 활용해 유튜브 및 인스타그램 릴스 등 뉴미디어 플랫폼을 중심으로 유통되고 있다.
투다리는 이번 캠페인을 기점으로 주점 브랜드 이미지에서 탈피해 배달 서비스를 강화하는 ‘투홈(Two-Home) 프로젝트’에 속도를 내고 있다. 이를 통해 오프라인 매장 영업과 배달 사업을 동시에 확장하며 일상적 외식 브랜드로의 접점 다각화를 도모한다는 방침이다.
현재 투다리는 자체 제조 공장을 기반으로 한 생산 시스템을 가동 중이다. 규격화된 생산 및 품질 관리 인프라를 통해 매장뿐만 아니라 배달 조건에서도 메뉴의 완성도를 동일하게 유지할 수 있는 제조 환경을 구축한 점이 비즈니스적 강점으로 작용하고 있다.
투다리 관계자는 “이수지 씨의 캐릭터와 유쾌한 연출이 브랜드 방향성과 좋은 시너지를 내며 소비자들의 높은 관심으로 이어졌다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 통해 더 많은 소비자들과 소통해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr
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