이베이, 2026년 1분기 글로벌 패션 거래 데이터 분석해 '2026 봄·여름 트렌드 리포트’ 발행
럭셔리 브랜드 중고 거래 규모 주도…희소성과 투자 가치 주목하며 중고 명품 거래 가격 상승
[더파워 최성민 기자] 소비자 패션 트렌드의 흐름이 런웨이 무대를 넘어서 실제 매매가 이루어지는 리커머스 시장을 중심으로 재편되고 있다. 중고 거래 실적은 글로벌 소비자의 수요 변화와 취향을 정확히 측정할 수 있는 수단으로 떠올랐다.
글로벌 이커머스 기업 이베이(eBay)가 2026년 1분기 패션 카테고리 실적 데이터를 분석한 2026 봄·여름 트렌드 보고서 '워치리스트(Watchlist)'를 공개했다.
2026년 1분기 이베이 패션 카테고리의 총거래액(GMV)은 상승 흐름을 나타냈다. 리커머스 실적을 바탕으로 한 이베이의 수치 데이터는 구매자들이 실제로 선택하는 브랜드와 디자인의 변화를 반영하므로, 글로벌 리커머스 및 패션 시장 트렌드를 판단하는 지표로 평가받는다.
거래 데이터 수치 분석 결과 럭셔리 브랜드의 강세가 지속되고 있음이 확인됐다. 루이비통, 구찌, 버버리, 샤넬, 프라다는 2025년 4분기에 이어 2026년 1분기에도 최다 판매 브랜드 상위 5개를 유지했다. 브랜드의 전통과 대표성을 지닌 시그니처 모델들이 꾸준한 매매를 유도한 것으로 분석된다.
이베이의 중고 거래 플랫폼은 거래 규모 확대와 함께 개별 상품의 가치를 재산출하는 시장 역할을 담당하고 있다. 올해 1분기 이베이 내에서 평균 판매 가격 상승폭이 가장 컸던 모델은 ‘구찌 패들락 백’으로 파악됐다. ‘구찌 지글리오 백’과 ‘생로랑 Y 토트백’ 역시 리세일 시세가 올랐으며, 시계 부문에서는 ‘파텍 필립 노틸러스’와 ‘까르띠에 탱크 아메리칸’ 등 정통 모델의 거래가 이어졌다. 시장 공급량이 정해진 희소 모델에 프리미엄이 추가되면서 중고 명품 거래가 자산의 형태로 자리잡고 있다.
거래량 증가 현상은 명품 브랜드에만 한정되지 않고 나타났다. ‘스티브 매든’과 ‘버켄스탁’ 등 범용성을 갖춘 브랜드의 중고 상품 출품 수도 크게 증가했다. 이는 리커머스 거래 대상이 고가 라인업에서 대중적인 가격대의 상품군 전체로 대중화되고 있음을 보여준다.
최신 대중문화 트렌드에 대한 시장의 반응도 리세일 데이터를 통해 포착된다. 슈퍼볼 하프타임 무대에서 배드 버니가 착용한 ‘아디다스 배드보 1.0'은 당일 검색량이 전일 대비 50% 이상 늘었으며, 레이디 가가가 선보인 ‘커스텀 루아르 드레스’ 관련 검색은 160% 이상 늘어났다.
이베이는 검색량, 거래액, 출품 수 등을 다각도로 분석해 금년 봄·여름 패션 트렌드 5개 항목을 발표했다. ▲시스루 및 실루엣을 강조한 'Weightless Drama' ▲의도적 불균형을 표현한 'Slightly Unsettled' ▲디테일과 질감 요소를 살린 'Drenched in Disruption' ▲대비되는 색상 조합의 'Color Interruption' ▲절제된 미학을 뜻하는 'Quiet Confidence'가 선정됐다. 최신 트렌드는 중고 거래 시장의 검색 패턴과 거래 실적으로 반영되고 있다.
국내 셀러들의 글로벌 역직구 거래 실적에서도 중고 패션 부문의 수요가 확인된다. 올해 1분기 ‘에르메스 버킨백 30’은 2만4261달러(약 3510만원)에, ‘롤렉스 첼리니 문페이즈’는 2만1389달러(약 3100만원)에 각각 거래 완료되었다. 여성 의류·액세서리와 남성 의류·액세서리 항목은 한국 셀러 전체 매출 순위에서 각각 5위와 6위를 차지하며 성장 품목으로 집계되었다.
유창모 이베이 CBT 한국사업본부장은 "리커머스 시장 성장과 함께 중고 패션이 한국 셀러들의 새로운 글로벌 판매 기회로 자리 잡고 있다"며 "최근 미국 관세 정책에서 일부 중고 의류가 섹션 301(Section 301) 추가 관세 제외 대상으로 포함되며 유망 카테고리로 주목받고 있는 만큼, 경쟁력 있는 한국 셀러들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있도록 다양한 지원을 강화해 나가겠다"고 말했다.
한편, 이베이 2026 봄·여름 트렌드 리포트 ‘워치리스트(Watchlist)'는 전 세계 1억3600만 명 이상의 활성 구매자와 약 25억 개의 상품 데이터를 토대로 패션 트렌드가 실질적 소비로 이어진 현황을 종합 분석했다.
최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr
이미지 확대보기
