[더파워 이설아 기자] JW중외제약이 아이케어 브랜드 ‘프렌즈’를 점안액 중심에서 식품과 화장품, 의료기기까지 아우르는 브랜드로 확대한다. 올해 하반기부터 눈 건강 관련 신제품을 순차적으로 내놓고 소비자층과 유통 채널도 함께 넓힌다.
JW중외제약은 프렌즈의 새로운 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 제품 포트폴리오를 확대한다고 지난 24일 밝혔다.
프렌즈는 일반의약품 ‘프렌즈 아이드롭점안액’을 중심으로 성장한 아이케어 브랜드다.
아이큐비아 자료에 따르면 프렌즈 아이드롭점안액은 2013년부터 2025년까지 국내 일반의약품 인공눈물 시장에서 13년 연속 판매 1위를 기록했다.
JW중외제약은 이번 BI 개편을 계기로 기존 점안액과 콘택트렌즈 관리용품 중심이던 제품군을 눈 건강 관련 식품과 화장품, 의료기기로 넓힌다.
올해 하반기에는 눈 건강과 연계한 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등을 순차적으로 출시할 계획이다.
기존 제품도 새 BI에 맞춰 바꾼다.
프렌즈 아이드롭을 비롯해 렌즈 보존액과 렌즈 관리용품의 패키지와 용기 디자인을 순차적으로 리뉴얼하고, 새로 출시하는 제품에도 동일한 디자인 체계를 적용한다.
새 BI에는 ‘맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어’라는 브랜드 방향을 담았다.
심볼은 물방울에 반사되는 빛을 형상화했으며 기존 프렌즈 로고의 ‘F’ 형태를 유지했다. 워드마크에는 둥근 곡선을 적용했다.
소비자층도 넓힌다.
기존 10~20대 중심에서 눈 건강에 관심이 높은 30~50대까지 주요 고객층을 확대한다는 방침이다.
판매 채널 역시 약국 중심에서 편의점과 헬스앤뷰티 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 다변화할 계획이다.
새 BI는 제품 패키지와 용기뿐 아니라 광고와 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등에도 적용된다.
JW중외제약 관계자는 “프렌즈 아이드롭을 중심으로 쌓아온 브랜드 인지도를 바탕으로 눈 건강과 관련한 다양한 제품군으로 영역을 확장할 것”이라며 “의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등에서 새로운 제품을 순차적으로 선보이겠다”고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
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