‘물 한 잔’으로 전하는 책임음주...페르노리카 코리아, 캠페인 도달 1억2346만 명 기록

[더파워 최성민 기자] 페르노리카 코리아가 물 한 잔과 함께하는 책임음주 실천 문화를 앞세워 소비자 접점을 확대하고 있다.

페르노리카 코리아는 2020년부터 지속적으로 전개해온 책임음주 캠페인을 통해 누적 1억 2,346만 명에게 책임음주 메시지를 전달했다고 밝혔다.

회사는 2025년 하반기까지 누적 5,110만 명에게 책임음주 메시지를 전한 데 이어, 2026년 상반기 약 7,230만 명 이상에게 메시지를 추가로 전달했다. 이를 통해 누적 도달 규모는 총 1억 2,346만 명으로 늘어났다.

페르노리카 코리아는 책임음주를 소비자들이 쉽게 이해하고 실천할 수 있는 생활형 메시지로 전달하는 데 집중해왔다. 특히 브랜드를 경험하는 다양한 순간에 책임음주 메시지를 함께 노출하며, 소비자들이 자연스럽게 책임 있는 음주 문화를 접할 수 있도록 했다.

캠페인은 주요 시즌에 맞춰 꾸준히 전개됐다. 연말연시와 페스티벌 등 음주 기회가 늘어나는 시기마다 소비자들에게 수분 섭취, 휴식, 적정 음주 등 일상에서 실천 가능한 방법을 제안하며 책임음주 인식 확산에 힘써왔다.

페르노리카 코리아는 2020년 ‘드링크 와이즈(Drink Wise)’ 캠페인을 시작으로 책임음주 메시지를 본격적으로 알려왔다. 코로나19 이후 변화한 음주 환경에 맞춰 소비자들이 스스로를 돌보며 음주 문화를 즐길 수 있도록 다양한 캠페인을 진행했다.

이후 ‘먹고, 쉬고, 수분충전(Eat, Pause and Hydrate)’, ‘유쾌한 시간을 기억하세요(#MakeMemoryNotHangover)’ 등을 통해 책임음주 실천 방법을 디지털 콘텐츠로 소개했다. 이러한 활동은 소비자들이 보다 쉽고 자연스럽게 책임음주를 이해하는 기반이 됐다.

2023년에는 대표 캠페인 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’를 선보였다. 해당 캠페인은 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하며, 책임음주를 위한 실천법으로 ‘물 한 잔’을 제안한다는 점에서 소비자 접근성을 높였다.

올해 상반기에는 캠페인 확산 방식도 더욱 다양해졌다. 페르노리카 코리아는 주요 브랜드 행사 현장과 디지털 채널을 함께 활용하고, 메가 인플루언서 및 크리에이터와 협업해 책임음주 메시지를 폭넓게 전달했다.

발렌타인, 더 글렌리벳, 제임슨, 로얄살루트, 앱솔루트 등 주요 브랜드의 팝업스토어와 소비자 체험 행사, 페스티벌, 브랜드 파티 현장에서도 ‘드링크 모어 워터’ 메시지가 소개됐다. 소비자들은 브랜드를 경험하는 과정에서 책임음주 메시지를 함께 접할 수 있었다.

페르노리카 코리아는 앞으로도 다양한 온·오프라인 채널을 통해 책임음주 캠페인을 지속할 예정이다. 소비자들이 즐거운 음주 경험을 누리면서도 스스로의 컨디션과 건강을 함께 고려할 수 있도록 책임음주 실천 문화를 확산해 나간다는 계획이다.

페르노리카 코리아 법무, 대외 협력 및 홍보, 노사협력 총괄 문선영 전무는 “이번 누적 1억 2,346만 명 도달은 책임음주 메시지가 일회성 활동을 넘어 소비자들의 일상 속에 자연스럽게 자리 잡을 수 있도록 꾸준히 노력해온 페르노리카 코리아의 성과”라며, “앞으로도 음주 기회가 늘어나는 주요 시즌과 다양한 소비자 접점에서 책임음주 메시지를 지속적으로 전달하고, 책임 있는 음주 문화가 일상에 자리 잡을 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

이어 “앞으로도 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인을 중심으로 물을 함께 마시는 작은 실천을 제안하며, 책임 음주 문화가 모두의 즐거운 순간을 지키는 일상 속 문화로 자리 잡을 수 있도록 노력하겠다”고 덧붙였다.

한편, 페르노리카 코리아는 올해 하반기 여름 휴가철을 맞아 안무가이자 크리에이터 카니와 함께 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인을 전개하고 있다. 피크닉 편과 여름휴가 편으로 구성된 디지털 콘텐츠를 통해 ‘즐거운 순간에는 물도 함께’, ‘여유로운 순간에는 물도 함께’라는 메시지를 전달하며, 물을 함께 마시는 작은 습관을 젊은 세대가 쉽고 자연스럽게 실천할 수 있도록 제안하고 있다. 또한 오는 8월에는 라이프스타일 매거진 Time Out Asia와 국내 바 문화를 이끄는 제스트, 바 참, 공간과 함께 책임음주 캠페인의 프리미엄 버전인 ‘스플릿 드링크스(Split Drinks)’를 선보일 예정이다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr